中国旅游报采访组
返乡出游、反向过年，北上玩雪、南下寻暖，乡村赶集、都市休闲……丙午马年春节假期，我国文旅市场春意盎然，文旅消费丁财两旺、年俗活动精彩纷呈，“中国游”“中国购”热度攀升，烟火气与文化味共生、国内游与入境游并进，彰显了中国文旅市场的蓬勃活力。经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高，全国文化和旅游市场平稳有序。
假期加长 消费“加量”
长达9天的“史上最长春节假期”让大众出游更从容。2026年全国春节文化和旅游消费月活动火热开展，各地集中发放消费券、专项补贴等，推动文旅市场购销两旺。
在海南自贸港全岛封关后的首个春节假期里，海口海关共监管离岛免税销售金额27.2亿元，同比增长30.8%。
“我来海南拍婚纱照，顺便购买电子产品、黄金饰品，价格划算，省了小几万块。”北京游客杨杰说。cdf海口日月广场免税店在春节假期焕新亮相，游人如织。免税店市场部总监吉月莹介绍，假期单日客流突破3万人次，珠宝首饰等品类商品销量同比大增。
据银联商务公司大数据测算，春节假期，吉林省接待国内游客量、国内游客出游总花费，较2025年春节假期分别增长26.9%、24.9%。
假日期间，肆季南河·长春粉雪嘉年华现场火热，270余个《蛋仔派对》IP雪雕憨态可掬，雪雕前围满了孩子，满是欢声笑语。“这里的冰雪景观震撼，我们一家玩了冰上卡丁车，还吃了东北铁锅炖，大人孩子都很开心。”上海游客韩俊杰满脸笑意。“截至2月22日，嘉年华已接待游客21.9万人次。”运营方吉林中庆旅游文化发展有限公司演艺负责人王润东说。
经综合测算，春节假期南京全市累计接待游客2068.2万人次，游客总花费235.1亿元，按可比口径，同比分别增长12.4%、15.3%。“客流明显增加，旅游区单日接待量最高达5000人次。”南京市浦口区水墨大埝旅游区运营部副部长林立文介绍，“以旅游区的水墨年华民宿为例，大年初二至初五，32间客房均已住满。”
公安部数据显示，春节期间，截至2月23日17时，5440余场大型活动安全顺利举行，道路交通安全形势平稳有序，旅游景区秩序井然。
中国国家铁路集团有限公司数据显示，春节假期，全国铁路累计发送旅客1.21亿人次，较去年春运同期增长11.5%。途牛平台数据显示，境内自驾游和自由行成为用户的主流之选，出游人次占比分别为53%、29%。去哪儿平台数据显示，假日期间，国内租车订单同比增长52%，适合全家出行的SUV车型最受欢迎，占比达42%。
文脉传承 年味十足
从英歌舞到打铁花，从农村大集到古城庙会，从文博场馆到演艺空间，“非遗贺新春·寻味中国年”主题活动好戏连台，多地非遗展演、庙会热闹登场，《2026年非遗晚会》收视领跑，“文博馆里过大年”渐成风尚，吸引人们寻年味、品年俗。
在山东烟台，海阳大秧歌的鼓点一响，就有年味了。只见“货郎”与“翠花”眉目传情，“锢漏匠”与“王大娘”插科打诨，演绎庄户人家的幽默，围观的市民游客里三层、外三层。“不用招呼，大家就凑到一块儿了，没有秧歌不叫年！”海阳大秧歌的国家级代表性传承人于信眼中满是欣慰。
展演区的非遗大集人头攒动，泥老虎、花饽饽令人目不暇接。江苏游客邵玲玲边录视频边说：“带着家人来看海，没想到赶上了热闹的秧歌，又看到了胶东花饽饽，我准备买两个带回去，让朋友尝尝正宗的胶东年味。”
在江西景德镇，陶阳里历史文化旅游区热热闹闹。舞龙舞狮、提线木偶等轮番上演，市民游客漫步在历史街巷，感受陶瓷文化与里弄文化的交融。“传统文化走出展馆、走进了生活。”南昌游客万先生说。
在浙江绍兴，安昌古镇的红灯笼照着青石板路，暖意融融、年味氤氲，城隍表演活动在正月初五火热上演，引来不少市民游客。“快看，财神爷来啦！”只见“财神”将糖果分发给围观群众，于是，便听得欢声笑语在古镇街巷久久回荡。“看了表演，还体验了写春联，大人重温了儿时年味，孩子了解了传统民俗，特别有意义。”杭州游客王女士说。
辽宁各地博物馆里人头攒动、小剧场里欢声笑语。据统计，春节假期，辽宁9家一级博物馆累计接待观众人次同比增长44.66%；152家备案博物馆累计接待观众人次同比增长40.95%。小剧场全线升温，脱口秀、相声、二人转等场场爆满。
“老外”来华 乐享春节
文旅盛宴不仅引燃了国内大众的出游热情，也引来了众多海外游客。春节版“中国游”“中国购”风靡全球。
国家移民管理局数据显示，春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1%。其中，外国人131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%。
假日期间，大批来自泰国、马来西亚、新加坡等国家的游客专程到成都体验中国年。“第一次摸到真正的雪！”在西岭雪山高山雪场，新加坡游客汪先生带孩子堆雪人、打雪仗，玩得不亦乐乎，“原本以为看雪要去中国北方，没想到在成都就能体验冰雪世界。”
夜游锦江项目也吸引了大批外国游客。2月15日至21日，项目累计接待外国游客约8000人次。德国游客马克说，锦江夜游既有历史底蕴又充满节日氛围，成都的夜既浪漫又温暖。
2月19日至21日，广西寰海国际旅行社组织83名越南游客走进南宁，沉浸式体验中国年。“早在春节前一个多月，我们就开始在越南市场推广春节游线路。”旅行社总经理周寰介绍，“边境口岸凭祥、东兴都开通了至南宁的高铁，越南游客入境游更加快捷。”
2月19日晚，丽星邮轮“领航星号”缓缓靠泊厦门国际邮轮母港。夜色中的母港灯火璀璨。在码头的互动体验区，加拿大游客青藤正专心体验拓印。他举着刚完成的“福”字说：“刚下邮轮就能参与这么有年味的活动，希望能多待几天。”
在西安，外国游客不仅喜欢看兵马俑，还偏爱陶俑制作体验项目。春节假期，一群迪拜小游客走进陶俑烧制技艺传承人韩咪咪的传习所，分工制作兵马俑。扎因用泥条盘筑陶俑袍底，阿里雕刻铠甲纹饰，艾伯特刻画头部，不久后一尊挺拔的陶俑就完成了，小游客们兴奋地击掌、拍照。
春节假期结束，元宵节将至，年味犹存，文旅盛宴仍在延续。
（采访组成员：符雄助 杨浩 刘玉萍 刘宇艳 周晨 黄明圆 吴越 白骅 邝伟楠 李金枝 任丽 李志刚 执笔：李志刚）
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